El poder del #Hashtag como Herramienta de Marketing

Lo que empezó siendo un elemento distintivo de Twitter se ha convertido en una técnica usada incluso por los competidores de la red del pajarito.

foto hashtag

¿Dónde puedo usar los #?

Pues el abanico de posibilidades es amplio. Ahora la lista de redes, herramientas de curación y demás donde podemos usar hashtags es tan extensa como se nos ocurra. Entre otros ejemplos encontramos Pinterest, Linkedin, Scoop.it, Instagram e incluso Facebook.

De hecho, ya hay hasta aplicaciones que permiten su búsqueda discriminando por Redes Sociales, un ejemplo es Hshtags

Pero vamos a lo que nos interesa.

Razones para usarlos como Herramientas de Marketing

Aplicarlos en una o en otra obedece a la estrategia marcada por la empresa para cada Red Social.  Las razones pueden ser:

  • Como estrategia Social Media para pequeñas y grandes empresas: damos a conocer nuestra marca a través de nuestro # corporativo.
  • Para unir grupos de posts relativos al mismo tópico: perfectamente puede ser nuestro nuevo producto, nuestra marca o aquellos tópicos que están relacionados con nuestra actividad empresarial.
  • Para agrupar usuarios afines a un tópico en tiempo real, en un evento por ejemplo: todos hablando de dicho evento mientras se produce el evento, esto es, en tiempo real y a través de un elemento común que es el # establecido a tal efecto.
  • Para promocionar futuros eventos o concursos a través de un único nexo: antes del evento en sí, lo promocionamos lanzando su propio #.
  • Para delimitar el target de nuestra audiencia en general: nos dirigimos al público que tenemos marcado como objetivo.
  • Para monitorizar nuestra reputación: si no monitorizamos no sabemos de qué está hablando nuestra audiencia y si están hablando de nosotros, tanto bien como mal, lo mejor es saberlo cuanto antes.
  • Para monitorizar y controlar a la competencia: en la misma medida que hablan de nosotros hablan de nuestra competencia. Oyendo lo que dicen de ellos podremos valorar sus debilidades, sus fortalezas e incluso aprovecharnos y aprender de los errores que cometen para no cometerlos nosotros.
  • Para saber lo que es tendencia en nuestro sector: a través de # específicos podemos saber de qué se está hablando para participar en la conversación que está llevándose a cabo en nuestro nicho de mercado.
  • Como vínculo de unión en Twitter chats: imaginemos un servicio de atención al cliente en el que se pueden resolver dudas sobre un tema en concreto que se ha prefijado vía #.

Hasta ahora hemos hablado del poder del hashtag en un sentido positivo pero también hay que tener en cuenta que nuestro aliado se puede convertir en nuestro mayor enemigo. Para muestra un botón. Os dejo un enlace al reciente Q&A (Questions and Answers) de Michael O’Leary de Ryanair bajo el hashtag #GrillMOL.

Si lo que os apetece es investigar y leer todos los tuits que aparecen sobre este controvertido chat lo podéis hacer en Tagboard #grillMol.

Anecdóticamente la nube de tags de ese Twitter chat fue la siguiente, quien lo hubiese dicho. Prestad atención a las palabras que aparecen como más usadas. Gracias a Dan Barker @danbarker por compartir esta nube.

Ryanair word map

Y ésto es todo por hoy. Nos leemos en unos días. Si te ha gustado el post házmelo saber a través de #aliceinsocialmedialand.

Agradecimiento

Desde niña me enseñaron que es de bien nacidos ser agradecidos.

Hoy Alice in Social Media Land estrena cabecera de Blog gracias a Carlos Galdós…

Alice in Social Media Land Logo…y no he querido que pase el día sin hacer una mención a su trabajo.

Que yo os diga que Charlie es creativo, que cuida hasta el más mínimo detalle de cada trabajo y que siempre está dispuesto a echarte una mano puede parecer “pelotari”…quizás estamos demasiado acostumbrados a que se felicite a quien no se lo merece  y luego, cuando realmente es de recibo nos resulta manido.

Para que juzguéis por vosotros mismos os dejo un enlace a su perfil en LinkedIn.

Gracias amigo.

 “Creativity is intelligence having fun” Albert Einstein

Black Hat SEO…WANTED – SE BUSCA

El feo y el malo.

Podemos definir el Black Hat SEO como el uso de una serie de técnicas que están en contra de las directrices de los motores de búsqueda. Si no respetas las reglas puedes conseguir una penalización  e incluso que borren tu página o tu blog de buscadores. Si ésta técnica protagonizara un western sería, sin duda, en los papeles del feo y del malo.

Black Hat SEO blog

Tipos de Black Hat SEO:

  • Cloaking: esta técnica consiste en mostrar un contenido al usuario y otro diferente al buscador que rastrea el sitio web con el objetivo de manipular lo que éste indexa.
  • Keyword stuffing o Keyword spamming: se trata de repetir la palabra clave en nuestro blog o nuestra web con objeto de posicionarlos mejor. Se supone que la densidad que debe tener un artículo debe estar entre el 3% y el 12% y nunca superar el 15%. Hay herramientas disponibles para controlar estos límites, dos ejemplos: Keyword density y Ranks.nl
  • Spinear artículos o duplicar contenido: partiendo de la base de artículos existentes en la red, lo que hacen los spinners es cambiar palabras por sinónimos para hacer duplicados de los originales. El problema viene porque los buscadores no distinguen al propietario inicial del contenido por lo que, incluso siendo el dueño real, tu web o blog pueden ser penalizados. Una forma fácil de comprobar que nadie está usando tu contenido es comprobando tu texto entre comillas.
  • Texto oculto: consiste en ocultar texto o palabras clave con el mismo color de fondo o con un tamaño muy reducido.
  • Comentarios spam en blogs: añadir comentarios carentes de valor en diferentes blogs y con el único fin de enlazar con su web. 
  • Comprar dominios caducados: como queda claro en el título, se trata de aprovecharse de dominios caducados pero que mantienen un peso específico en la red para beneficiarse de ellos y crear una nueva web o redirigirlos hacia una existente.
  • Spam de enlaces: apoyándose en el Linkbuilding se trata de crear una pirámide de enlaces de nulo contenido a otros sitios web para mejorar la indexación y el posicionamiento de éstos. Se contamina el espíritu colaborativo del Linkbuilding por medio de enlaces de bajo contenido.
  • Compraventa de enlaces o granja de enlaces: comprar y vender enlaces en webs de alto PageRank para aprovecharse de su autoridad y mejorar en los rankings.  El PageRank es una marca registrada que se basa en una familia de algoritmos y los utiliza para asignar de forma numérica la relevancia de los documentos o páginas web indexados por un motor de búsqueda. Podríamos decir que es como el ranking de las páginas web que ofrecen los motores de búsqueda (Google)
  • Page Hijacking: literal, secuestro de páginas. Usurpar la identidad de una página haciendo creer al posicionador que es la original. 

White Hat SEO: El bueno de la película

In the name of the law

Como en la mítica película de Sergio Leone, en este caso, también hay un bueno que se llama White Hat SEO y que se basa en el posicionamiento orgánico respetando las prácticas legales que tanto gustan a los buscadores. Estar a este lado de la ley supone más esfuerzo, tiempo y dedicación pero también la garantía de que el sheriff buscador de turno no te va a llevar arrestado al calabozo.

¿Cómo utilizar el White Hat SEO para contrarrestar el Black Hat SEO?

Una de las claves, una vez más, está en el contenido. Generar un contenido actual, original, diferente, de calidad y que aporte valor a los usuarios es una buena forma de ganarse el White.

Utilizar las palabras clave en los artículos, incluyéndolas en los  h1, h2, h3 y en el cuerpo del texto pero de forma natural sin forzar su utilización también ayuda. Recuerda entre el 3% y el 12%. Si te pasas vas a la cárcel.

En cuanto a los enlaces, se trata de buscar los que sean de calidad y no una cantidad ingente de ellos que no sean de confianza. Los enlaces de influencers, bloggers de prestigio o profesionales acreditados pueden ser de gran ayuda. Consejo: Pide con educación que te dejen enlazar y si te dan consentimiento expreso… adelante… enlaza.

And that’s all Folks…

…nos seguimos leyendo en esta orilla del Mississippi.

Fuentes de imágenes: Sheriff Star by Boaz Yiftach y Panama Hat by Gualberto107

La Crisálida CV Tradicional se convierte en una Linda Mariposa llamada CV Digital.

Al igual que el ser humano, el Currículum Vitae está inmerso en su propio proceso evolutivo y así, cual crisálida, asistimos a la metamorfosis del CV Tradicional en CV Digital.

Job by xedos4

Job by xedos4

Es importante tener claro que la opción digital no es válida exclusivamente para los nativos digitales, hay opción para todos, de hecho, si por ejemplo perteneces a la “generación X” o incluso si eres “Baby Boomer” y quieres sumar valor a tu perfil profesional lo mejor será que a la hora de enviar tu CV te adaptes a las nuevas formas de buscar talento por parte de los reclutadores. Porque en estos momentos el currículum tradicional, el modelo de toda la vida, el de papel, el que imprimías desde un archivo “.doc” ha dejado paso a otros formatos más originales, más atractivos visualmente, más completos y que facilitan al reclutador su visionado. Recordemos que en este momento los head hunters reciben un número tal de solicitudes de empleo que deben minimizar los tiempos de lectura de cada CV. Para combatir su escasez de tiempo hay que llamar su atención y buscar el “flechazo” inmediato.

Algunas alternativas al “.doc”

Con esta aplicación de Adobe podéis crearos un CV en formato “.pdf” que podréis customizar como queráis en cuanto a colores, fuentes, estructura y más. Es una opción semi-tradicional pero que deja margen a ciertos modernismos. Os dejo una muestra de parte de mi CV para que os hagáis una idea de cómo puede quedar.

CV InDesign

Aquí ya empieza la modernidad. Re.vu es una plataforma que te permite tener de una forma centralizada tu currículo en todos los formatos, desde la infografía al portafolio pasando por el formato tradicional. En una misma plataforma tienes todos los formatos combinados, accesibles y centralizados. He de reconocer que a mí me ha enamorado. A ver qué os parece mi Re.vu

Otra que me encanta. A mí me gusta definir About.me como una tarjeta de visita profesional en formato digital. Se pueden conseguir resultados verdaderamente increíbles porque permite un diseño totalmente personalizado y de gran calidad. También te permite enlazar a todos los links que tengas, así como, crear tus propias colecciones de contactos. Una verdadera joya. Pincha en  Mi about.me para ver cómo ha quedado mi CV.

El LinkedIn de siempre, por sí mismo, ya ofrece la posibilidad de publicar tu perfil profesional de forma clara y precisa pero además con la herramienta de LinkedIn Resume Builder puedes sincronizar tus cuentas de Facebook o de LinkedIn y crear automáticamente un currículum basado en la información que tengas en estas redes. Una de sus ventajas es que tiene varias plantillas para elegir tu personalización. Yo aquí he escogido el modelo “clean” pero tienes 11 modelos en total para elegir. La principal pega para mí es que al depender del perfil de LinkedIn tiene limitados, por ejemplo, el número de enlaces webs que mostrar. Os he señalado esta pega con una flecha en una muestra de mi modelo.

Resume LinkedInOpciones muy muy creativas:

Y si lo que quieres es romper con todo y ofrecer algo muy creativo y más transgresor pues también tienes opciones. Como una imagen vale más que mil palabras he pensado que lo mejor para no alargarme es sólo mencionarlas y mostrarlas con ejemplos.

  • Con un código QR:

Y para terminar….

  • En Youtube:

¿Con cuál te quedas? Pero, en realidad ¿es necesario decantarse por unas y desechar otras o se trata de combinar opciones?…Espero tu opinión.