3 Razones para apostar por la Sostenibilidad Corporativa

Cada vez son más las empresas que apuestan por incluir en sus políticas corporativas medidas que favorezcan la sostenibilidad, ya sea siguiendo cauces tradicionales o vía Social Media.

"Un mundo verde" por Julio Aedo

“Un mundo verde” por Julio Aedo

Razones para apostar

Razones para apostar por la sostenibilidad hay muchas, en mi opinión, las 3 principales son:

  • Reputación:

Crear, mantener y mejorar la imagen y la reputación de la marca.

  • Posicionamiento:

Alineamiento con los valores, la misión y las metas de la compañía.

  • Reducción de costes:

Mejora de la eficiencia de las operaciones en aras de reducción de costes.

En cifras y datos

Vamos a ver cifras y datos de lo que supone esta apuesta, y lo hacemos valiéndonos del estudio presentado este mismo mes de Julio por la prestigiosa firma McKinsey y que bajo el título “Sustainability’s strategic worth: McKinsey Global Survey results” nos ofrece, entre otros, los siguientes datos.

En 2014 un 36% de los entrevistados plantean su estrategia de sostenibilidad obedeciendo al objetivo de mantener la reputación de la firma, un 43% lo hacen por posicionamiento y un 26% para reducir costes.

Reputación

PosicionamientoRecorte CostesEn cuanto a la importancia de la estrategia de sostenibilidad para los CEOs los resultados son los siguientes:

Importancia de la estrategia de sostenibilidad CEOs

En 2014 se incrementa un 8% (con respecto al año 2012) el número de CEOs que establecen como máxima prioridad la estrategia de sostenibilidad. En ese mismo periodo, se mantiene, más o menos, el porcentaje de los que la consideran entre las tres más importantes.

Sostenibilidad utilizando Social Media

Desde BBVA y basándose en datos de Sustainly, afirman que:

“el uso de redes sociales para difundir los proyectos de sostenibilidad se ha incrementado un 74%; siendo Twitter la red más utilizada por las empresas (86%), seguido de Youtube (75%) y Facebook (71%). Además, cada vez más compañías experimentan con otros canales como Pinterest, Tumblr e Instagram.”

Por Redes SocialesUn ejemplo original nos llega desde el Zoo de Calgary que, ya en 2012, apostó por realizar su calendario anual a través de Instagram con el consiguiente ahorro en costes y su granito de arena de ayuda al ecosistema.

Y si os ha parecido creativa esta iniciativa esperad a ver la que os presento a continuación y que tiene como autor a la firma Chipotle Mexican Grill, Inc. que en un ejercicio sublime de storytelling han creado una mini serie de Televisión de 4 capítulos, de unos 20 minutos de duración cada uno, titulada “Farmed and Dangerous”.

"Soy una vaca ecológica" por Julio Aedo

“Soy una vaca ecológica” por Julio Aedo

En esta mini-serie aprovechan para “hablar” de agricultura NO sostenible y para hacer alusión “indirecta” a la buena gestión de la agricultura SI sostenible que ellos tienen como bandera corporativa.

¿Queréis ver el tráiler?

¿Qué os ha parecido? Esta apuesta de los de Steve Elles, supone un hito no sólo en comunicación sobre sostenibilidad sino también en marketing digital. Simplemente “Chapeau”.

Para terminar os dejo un enlace por si queréis descargaros el “Social Media Sustainability index 2013” de Sustainly en el que se habla de los canales que prefieren usar las empresas participantes en el estudio, así como, de las tendencias en Storytelling usando Social Media, y de las 10 empresas que mejor cuentan sus historias sostenibles a través de medios sociales.

¿Y vuestra empresa? ¿Apuesta por ser sostenible?

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Coworking: una forma de trabajo que crea tendencia

El mundo profesional está cambiando y, en concreto, lo hace adaptándose a las nuevas tecnologías y a las nuevas exigencias de un mapa laboral en crisis que demanda de mucha imaginación para salir adelante con profesionales que muchas veces no saben qué dirección tomar para encontrar una salida.

"Buscando una dirección" por Julio Aedo

“Buscando una dirección” por Julio Aedo

Asistimos a un espectáculo en el que vemos, cada vez con mayor frecuencia, cómo las empresas externalizan muchos de sus departamentos y contratan a freelance o a microempresas para hacer lo que antes se hacía dentro de las organizaciones.

Por ello, últimamente proliferan este tipo de trabajadores autónomos que han “resurgido” para paliar la falta de empleo que no de trabajo.

Y aquí es donde entra en escena el Coworking.

¿Qué es?

Por hacerlo fácil diremos que consiste en que profesionales independientes, emprendedores y PYMES compartan un espacio de trabajo con otras personas que, por lo general, realizan una actividad profesional diferente a la suya.

"Variedad con un mismo objetivo" por Julio Aedo

“Variedad con un mismo objetivo” por Julio Aedo

Y lo hacen en unas condiciones económicas más rentables que si lo hicieran en espacios de trabajo propios e individuales, aprovechando que el coworking les permite reducir costes desarrollando cada uno su trabajo pero dejando una puerta abierta a proyectos conjuntos con otros “compañeros” de cotrabajo.

Ahora los compañeros tradicionales de la misma empresa se convierten en compañeros de trabajo de distintas empresas.

 

 

En cada uno de estos espacios de trabajo colaborativo existen uno o varios gestores que se encargan de ver y activar posibles relaciones entre los coworkers. Esto es lo que distingue a un espacio coworking de una oficina tradicional con sillas y mesas.

El cotrabajo cubre una necesidad de mercado que hasta hace poco no existía y que ahora tiene una demanda creciente.

Luces:

  1. Ahorro de costes.
  2. Interactividad con otros profesionales – Networking.
  3. Fomento de la vida social.
  4. Pluralidad de contactos.
  5. Información actualizada de temas diversos.
  6. Negocios y clientes compartidos.
  7. Jornada laboral definida por uno mismo.
  8. Contratación de instalaciones de forma totalmente personalizada, opción de alquilar por horas, días, semanas, …
  9. Separación de vida personal y vida laboral.

Sombras:

  1. No existe en todas las ciudades.
  2. Es una opción en desarrollo con seguidores en alza pero siendo un negocio por explotar, con una mentalidad laboral que implantar.
  3. En principio, está más enfocado a trabajos de oficina pero ya se dan casos de trabajo cooperativo en espacios industriales con acceso a herramientas, instalaciones y equipos de talleres. Estos espacios pueden ser utilizados por inventores, científicos, técnicos industriales …
  4. Falta de silencio y de privacidad a la hora de hacer llamadas profesionales aunque pueden solucionarse con el uso de las salas de reuniones para hacer este tipo de llamadas.
  5. Demasiado ruido si necesitas trabajar en silencio con altos niveles de concentración.

Espacios comunes:

Al estar pensado para trabajadores profesionales tipo: gestores de medios sociales, periodistas, abogados, consultores, informáticos, diseñadores o programadores; cuyas herramientas de trabajo se limitan muchas veces a un ordenador de sobremesa o a un portátil, lo “básico” que hay que aportar a este negocio es un espacio que cuente con escritorios, conexión a internet, teléfonos (a veces), salas de reuniones e impresoras.

Y de ahí en adelante ampliar todo lo que se quiera con material audiovisual para conferencias, comodidades tipo cocina o zona de juegos o lo que se considere pertinente.

"Valiosa simplicidad" por Julio Aedo

“Valiosa simplicidad” por Julio Aedo

Demanda al alza de espacios de trabajo colaborativo

Alrededor de este movimiento de trabajo se está creando una red de araña que lo quiere abarcar todo y encontramos ejemplos como:

 

Todos unidos con un fin común que es el desarrollo profesional basado en la colaboración y en compartir para mejorar.

"Compartir para mejorar" por Julio Aedo

“Compartir para mejorar” por Julio Aedo

¿Cómo veis esta opción del Coworking? ¿Ya la usáis o estaríais dispuestos a usarla?

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Ventajas de Slideshare si eres empresa

La semana pasada os hablaba de las ventajas de usar Slideshare en la búsqueda de empleo y os prometí que esta semana hablaríamos sobre Slideshare para empresas, así que, vamos a ello.

Son muchas las compañías que ya confían en esta plataforma y que se han creado su propia cuenta para mostrar a sus clientes y al resto de su audiencia lo que hacen, sus últimas novedades o para dar consejos o pautas que puedan ser de interés a sus seguidores.

"Muestro al mundo lo que soy" por Julio Aedo

“Muestro al mundo lo que soy” por Julio Aedo

Beneficios de Slideshare para las empresas

Esta plataforma permite:

1.  Atraer tráfico de calidad.
2.  Generar contenido relacionado con la marca.
3.  Presentar un catálogo con los productos o servicios.
4.  Crear contenido alineado en cada momento con las estrategias corporativas adoptadas.
5.  Contenido adaptado a la audiencia de la marca para conectar con dicha audiencia.
6.  Incorporar CTAs (Call To Action – llamadas a la acción).
7.  Enlazar a la web corporativa o a landing pages.

"Tomando tierra - Landing" por Julio Aedo

“Tomando tierra – Landing” por Julio Aedo

8.  Ayudar al posicionamiento SEO a través de Keywords insertadas en las presentaciones o en las etiquetas de las mismas.
9.  Dar visibilidad máxima al compartir las presentaciones en redes sociales, web, blog,…
10. Presentar tutoriales sobre cómo utilizar los productos de marca, manuales de instrucciones, casos de estudio, casos de éxito, …
11. Medir las campañas a través de las métricas facilitadas por la aplicación.

Para que quede más claro ¿qué os parece si lo vemos con algunos ejemplos?

Voy a usar para ello dos empresas provenientes de dos sectores distintos y que lo único que tienen en común es su apuesta por “publicitarse” en la plataforma hija de LinkedIn.

≈ Para presentar la Empresa – Dell

 

≈  Para presentar los Productos – Coca Cola México

Productos

 

≈  Para crear una Comunidad de la marca en Slideshare que representa a una parte de la Audiencia – Dell

Audiencia - Followers Dell

 

≈  Para hablar de Responsabilidad Social Corporativa y de la implicación del capital humano en dicha RSC – Dell

 

≈  Para mostrar la Política de Responsabilidad con el Medioambiente – Coca Cola México

 

 

≈  Para dar consejos prácticos sobre temas de actualidad y de interés para la audiencia, implementando en ellos llamadas a la acción (en este caso, un botón con acceso directo para tuitear cada contenido) – Dell

 

≈  Para crear Etiquetas y Keywords – Coca Cola México

Etiquetas Keywords

 

≈  Como escaparate del Informe Financiero Corporativo – Dell

 

 

≈  Para publicitar Eventos con el fin de empoderar audiencia – Dell

 

¿Qué tal? ¿Habéis tomado nota de ideas que os puedan servir? ¿Se os ocurre alguna idea más para hablar de vuestra empresa?

"Hablo de mi" por Julio Aedo

“Hablo de mi” por Julio Aedo

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Cómo usar Slideshare en la búsqueda de empleo

La versión más popular de Slideshare es como plataforma de creación de contenido pero ¿conocemos otras de sus opciones que nos pueden ayudar y mucho?

"Mil funciones desconocidas" por Julio Aedo

“Mil funciones desconocidas” por Julio Aedo

Bueno, estoy dando por supuesto que todos conocemos esta plataforma pero quizás estoy presuponiendo demasiado, así que, por si acaso, un breve comentario de lo que es antes de pasar a palabras mayores. Para los que la usáis será un mini repaso y para los que queréis saber en qué consiste el preámbulo de una bonita amistad. Sí, os advierto que Slideshare engancha.

¿Qué es Slideshare?

Pues por hacerlo corto, diremos que es una plataforma en la que subimos y compartimos nuestras presentaciones de Powerpoint, OpenOffice y Microsoft Office.

¿Queréis ver una versión menos corta pero más explicativa? Pues echad un vistazo en (como no) esta presentación de la propia Slideshare.

 

También podéis ampliar datos en mi artículo titulado “10 utilidades de Slideshare”

Opciones menos conocidas de Slideshare

A la ya mencionada de creación de contenido se unen otras posibilidades como son la de compartir y la de buscar contenido de otros que nos parezca interesante o de ayuda.

Pero también ofrece otras opciones como mostrar nuestro perfil profesional y nuestro perfil de empresa en el caso de que seamos una compañía.

"Mi perfil" por Julio Aedo

“Mi perfil” por Julio Aedo

Si os parece, mejor vamos por partes y no mezclamos cosas, de forma que esta semana vamos a centrarnos en cómo beneficiarnos de Slideshare para nuestra búsqueda de empleo y la semana que viene nos meteremos en harina con Slideshare para empresas ¿hace?

Slideshare y la búsqueda de empleo

Antes de seguir adelante quiero apuntaros algo que considero importante y es que, Slideshare lleva funcionando desde Octubre de 2006 pero en Mayo de 2012 la gigante LinkedIn la adquiere en lo que yo interpreto como una operación magnífica que posibilita a la red de contactos profesionales un paso más allá. ¿Por qué lo interpreto así? Pues porque con esta compra LinkedIn se asegura una plataforma ya consolidada en la que sus usuarios pueden subir y compartir, de forma fácil, presentaciones, infografías, documentos, videos, PDFs e incluso las tan de moda Webinars.

Dicho esto y visto que LinkedIn apuesta por el perfil profesional de su adquisición vamos a concretar y ver cómo nos ayuda en la práctica en la búsqueda de empleo.

Tips recomendables

1-  Rellenar el perfil de la plataforma de la manera más completa posible: señalando lo que hacemos, nuestros estudios, nuestras inquietudes, nuestros logros, nuestros proyectos, …
2- Generar contactos de calidad, gente del entorno profesional en el que nos movemos y que nos interesa que vea nuestro contenido que, dicho sea de paso, es nuestra mejor tarjeta profesional. Por otro lado, nos sirve para descubrir personas que nos pueden resultar interesantes profesionalmente hablando.

"Apoyo mutuo" por Julio Aedo

“Apoyo mutuo” por Julio Aedo

3-  Demostrar vía presentaciones propias nuestros conocimientos concretos sobre temas específicos y relacionados con lo que hacemos. De forma que, nos aprovechemos de la viralidad de Slideshare para llegar a reclutadores, Head hunters, empresas de selección o empresas que buscan un perfil como el nuestro.
4-  Vincular las presentaciones al perfil de LinkedIn, de forma que compartamos contenido que pueda ser relevante para un reclutador interesado en nosotros.
5-  Compartir las presentaciones a través de Twitter y otras redes sociales, dándoles una mayor visibilidad. De esto, os puedo dar fe personalmente. Os lo explico: además de en “Alice in Social Media Land” colaboro como Community Manager en “Mano a Mano con Cari” y os puedo asegurar que en los dos casos el nivel de visitas y de interacciones una vez que he “publicitado” en Redes las presentaciones es mucho mayor.
Slideshare potencia nuestra presencia online y es una herramienta al servicio de nuestra marca personal, al igual que puede serlo nuestro blog.

"Estoy presente en todas partes" por Julio Aedo

“Estoy presente en todas partes” por Julio Aedo

Hay otra opción que es publicar expresamente en Slideshare una especie de CV en la que repasemos nuestros méritos y logros, nuestros estudios y todo aquello que profesionalmente queramos destacar.

Aquí hay opiniones para todos los gustos desde los que están a favor porque lo ven como una medida original de mostrar nuestro perfil profesional a quien se opone frontalmente porque considera que esta plataforma debe mostrar trabajos y no debe utilizarse para hacer un resumen de nuestro perfil porque para ello ya están habilitados campos específicos en el perfil de usuario.

No voy a entrar a discutir cual de las dos opciones es la buena, os traslado a vosotros la tarea de decidir y yo simplemente os dejo una presentación que a día de hoy tiene más de 284.000 visitas, es de Jordan McDonnell y lleva el título de “This is not my resume” aunque en realidad sí contiene todos los ingredientes para ser un CV en regla.

 

Y para terminar os dejo enlaces a las cuentas de Slideshare que administro para que, si os interesa, echéis un vistazo  a los trabajos publicados.

Los trabajos de Alice in Social Media Land se mueven en el campo de medios sociales y los trabajos de Mano a Mano con Cari en el campo de las manualidades.

Dos temáticas totalmente distintas con un fin común que es publicitar a los profesionales que tienen detrás.

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