Sports + Big data + Cloud storage:

How far do the tentacles of the large octopus called cloud storage reach? There is no doubt that it reaches much farther than we imagine. Today I will focus on one of those tentacles of “octopuscloud” and how it relates to sports through Big data.

First of all, I would like to clarify how big data influences today in sports. According to Digitalade half of the 30 NBA teams use a relatively new service called SportVU that collects more than one million data every 48 minutes. It consists on installing cameras through algorithms that collect data which is then monitored to compile statistics for each player. These types of cameras are also used in the UEFA Champions League to gather information which is used later, for example, in the design of strategies for each game coaches. If you still do not see it clear, I attach an article from Running Hacks on Red Bull Project that includes two explanatory videos.

"Football On Green Grass" by tungphoto

“Football On Green Grass” by tungphoto


Okay, now we can see clearly that sports and big data go hand in hand, but how it connects with the cloud? To answer this question I will lean on another question: what, in fact, who are the main variables in the equation cloud – sports – big data? I can think of four answers:

  Teams, associations and clubs:

Their goal is to cause engagement on the followers through the analysis of the statistics that, in fact, reflect what the public wants. Through the cloud, any historical and current data can be viewed in real time, allowing community interaction that ends up being a brand natural reinforcement. If there are two worlds that are clearly interested in managing customers into passionate brand fans they are the industries of entertainment and sports. I enclose an example bellow, illustrating this with the article of Solomarketing where they speak about how the two major Spanish football teams, Real Madrid and FC Barcelona, have obtained the highest scores in the ranking value of participation by their followers in social video campaigns online, ahead of large global teams from other sports like Formula 1, NBA or NFL.

Cloud storage provides the connection in real time of fans to coaches, allowing them to learn about their strategies, about what each player means technically and about what each blow is or how it should be. According to Brian Kopp, vice president of strategy and development of Stats “Essentially, we’re adding the context around the play”.

– Coaches:

In this case, they analyze all the data in order to get the higher efficiency of each player on every play. They use maximum physical and technical achievement for the development of different game tactics.It also serves to schedule and synchronize training, meetings and schedules quickly and online, as well as to report the cancellation, change in location or schedule a workout.

  The athletes:

For them is a question of enhancing their brands and their techniques, sharing videos among them or among coaches, distributing the videos themselves in a much more arranged way and even submitting abstracts templates with daily workouts. Vimeo and Youtube already provide platforms for these purposes.

  Fans and followers:

They enable the option to get statistics and updates that they can share with other fans. It is a way to empower them by making them feel part of the team or community of each athlete. They provide the media to interact with what they love.

Well, at first, everything seems to be positive but with so much data and technology… is it sport becoming dehumanized? Some people think that many athletes had already sold part of his soul and his spirit of sportsmanship by the hard-nosed business. And, the truth is that if we take a look at the figures obtained just through advertising brands it is hard to believe that they have not entirely lost it. Is this really so or the algorithms are certainly justified because many more data and further analysis means the show? Is this real sport or just entertainment? I leave you the reflection…. opinions are accepted.

Deportes + Big data + Almacenamiento en la nube:

¿Hasta dónde llegan los tentáculos del gran pulpo que es el almacenamiento en la nube? Sin duda la respuesta es que llegan mucho más lejos de lo que nos imaginamos.  Hoy me voy a centrar en uno de esos tentáculos del “octopuscloud” y de cómo se relaciona con los deportes a través del Big data.

Vamos por partes, lo primero es aclarar cómo influye a día de hoy el Big data en los deportes. Según Digitalade la mitad de los 30 equipos de la NBA utilizan un relativamente nuevo servicio denominado SportVU que recoge más de un millón de datos por cada 48 minutos de partido. Consiste en instalar cámaras que a través de algoritmos recogen los datos que luego se monitorizan para elaborar las estadísticas de cada jugador. Este tipo de cámaras también se utilizan ya en los partidos de la UEFA Champions League y permiten recopilar información que luego se utilizará, por ejemplo, en los diseños de las estrategias de los entrenadores para cada partido. Por si aún no lo veis claro, os adjunto un artículo de Running Hacks sobre el Red Bull Project y más, incluye dos videos que no tienen desperdicio.

"Football On Green Grass" by tungphoto

“Football On Green Grass” by tungphoto

 Vale, ahora ya tenemos claro que deporte y Big data van de la mano, pero ¿cómo enlaza esto con el cloud storage? Para contestar voy a apoyarme en otra pregunta ¿cuáles, en realidad, quiénes son las variables principales en la ecuación – mundo deportivo – Big data? 

Se me ocurren cuatro respuestas:

   Los equipos, asociaciones y clubes:

Su meta es provocar el engagement de los seguidores por medio del análisis de las estadísticas que no hacen otra cosa que reflejar lo que el público quiere. A través de la nube, cualquier dato histórico y actual puede ser consultado a tiempo real permitiendo una interacción de la comunidad que acaba convirtiéndose en un refuerzo natural de la marca. Y es que, si hay dos mundos que tienen clara la importancia de convertir clientes en fans apasionados de la marca esos son las industrias del entretenimiento y de los deportes. Sirva como ejemplo ilustrativo el artículo de Solomarketing en el que nos hablan de como los dos principales equipos de futbol españoles, Real Madrid y FC Barcelona, han obtenido las puntuaciones más altas en el ranking de valor de participación de sus seguidores en campañas de social video online, por delante de grandes equipos mundiales de otros deportes como Fórmula 1, NBA o NFL.

El almacenamiento cloud permite acercar, en tiempo real, a los seguidores lo que cada entrenador conoce de estrategias, lo que cada jugador supone técnicamente, cómo es cada golpe o cómo debería ser. Según Brian Kopp, vicepresidente de estrategia y desarrollo de Stats “esencialmente se está añadiendo contesto al juego”.

 

  Los entrenadores:

En este caso, se trata de analizar todos los datos para luego conseguir la mayor eficiencia de cada jugador en cada jugada. Lograr el máximo aprovechamiento físico y técnico para el desarrollo de las distintas tácticas de juego. También sirve para programar y sincronizar entrenamientos, reuniones y calendarios de una forma rápida y online, así como, para informar de la cancelación, cambio en la localización o en el horario de un entrenamiento.

 

  Los propios deportistas:

A ellos les sirve para mejorar sus marcas y sus técnicas, así como, para compartir videos de atletas entre sí o con los entrenadores (Vimeo y Youtube ya facilitan sus plataformas para estos menesteres) e incluso distribuir los videos propios de una forma mucho más ordenada e incluso para remitir plantillas con los resúmenes de los entrenamientos diarios.

 

  Los fans y seguidores:

Se les habilita la opción de obtener estadísticas y datos actualizados que poder compartir con otros seguidores. Es una forma de empoderarles y hacerles sentir parte del equipo o de la comunidad de cada deportista. Se les proporcionan los medios para interactuar en aquello que les apasiona.

Bueno, en principio todo parecen ser ventajas pero con tanto dato y tanta tecnología ¿no estaremos deshumanizando el deporte en general? Hay quien piensa que muchos deportistas ya habían vendido parte de su alma y de su espíritu deportivo por el negocio puro y duro. Y, la verdad es que, si echamos un vistazo a las cifras que obtienen algunos sólo a través de la publicidad de ciertas marcas cuesta creer que no la hayan perdido del todo. ¿Esto es así realmente o la justificación a tanto algoritmo pasa porque cuántos más datos y más análisis mayor es el espectáculo? Porque ¿esto qué es? ¿deporte por deporte o that’s entertainment?…que diría aquel. Os dejo la reflexión….se aceptan opiniones.