Ventajas de Slideshare si eres empresa

La semana pasada os hablaba de las ventajas de usar Slideshare en la búsqueda de empleo y os prometí que esta semana hablaríamos sobre Slideshare para empresas, así que, vamos a ello.

Son muchas las compañías que ya confían en esta plataforma y que se han creado su propia cuenta para mostrar a sus clientes y al resto de su audiencia lo que hacen, sus últimas novedades o para dar consejos o pautas que puedan ser de interés a sus seguidores.

"Muestro al mundo lo que soy" por Julio Aedo

“Muestro al mundo lo que soy” por Julio Aedo

Beneficios de Slideshare para las empresas

Esta plataforma permite:

1.  Atraer tráfico de calidad.
2.  Generar contenido relacionado con la marca.
3.  Presentar un catálogo con los productos o servicios.
4.  Crear contenido alineado en cada momento con las estrategias corporativas adoptadas.
5.  Contenido adaptado a la audiencia de la marca para conectar con dicha audiencia.
6.  Incorporar CTAs (Call To Action – llamadas a la acción).
7.  Enlazar a la web corporativa o a landing pages.

"Tomando tierra - Landing" por Julio Aedo

“Tomando tierra – Landing” por Julio Aedo

8.  Ayudar al posicionamiento SEO a través de Keywords insertadas en las presentaciones o en las etiquetas de las mismas.
9.  Dar visibilidad máxima al compartir las presentaciones en redes sociales, web, blog,…
10. Presentar tutoriales sobre cómo utilizar los productos de marca, manuales de instrucciones, casos de estudio, casos de éxito, …
11. Medir las campañas a través de las métricas facilitadas por la aplicación.

Para que quede más claro ¿qué os parece si lo vemos con algunos ejemplos?

Voy a usar para ello dos empresas provenientes de dos sectores distintos y que lo único que tienen en común es su apuesta por “publicitarse” en la plataforma hija de LinkedIn.

≈ Para presentar la Empresa – Dell

 

≈  Para presentar los Productos – Coca Cola México

Productos

 

≈  Para crear una Comunidad de la marca en Slideshare que representa a una parte de la Audiencia – Dell

Audiencia - Followers Dell

 

≈  Para hablar de Responsabilidad Social Corporativa y de la implicación del capital humano en dicha RSC – Dell

 

≈  Para mostrar la Política de Responsabilidad con el Medioambiente – Coca Cola México

 

 

≈  Para dar consejos prácticos sobre temas de actualidad y de interés para la audiencia, implementando en ellos llamadas a la acción (en este caso, un botón con acceso directo para tuitear cada contenido) – Dell

 

≈  Para crear Etiquetas y Keywords – Coca Cola México

Etiquetas Keywords

 

≈  Como escaparate del Informe Financiero Corporativo – Dell

 

 

≈  Para publicitar Eventos con el fin de empoderar audiencia – Dell

 

¿Qué tal? ¿Habéis tomado nota de ideas que os puedan servir? ¿Se os ocurre alguna idea más para hablar de vuestra empresa?

"Hablo de mi" por Julio Aedo

“Hablo de mi” por Julio Aedo

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10 Utilidades de Slideshare

Hace dos semanas os hablaba en el blog de Storytelling y hoy, siguiendo en esta línea, os quiero hablar de otra forma de contar, se llama Slideshare.

Portada Slideshare¿Qué es?

Es un sitio web que nos permite generar un contenido combinado de texto, imágenes y audio.

Podríamos decir que es el YouTube de las presentaciones. Bueno, en realidad, es bastante más que eso.

¿Qué puedo hacer con Slideshare?

Aquí os detallo de forma rápida 10 opciones que ofrece:

  1. Compartir las presentaciones online (redes sociales, email, blog,…).                   Sólo hay que subir el archivo elegido  y listo, ya tienes un enlace que compartir o que adjuntar donde quieras. Los formatos admitidos van desde pdf, powerpoint, a videos, webinars…
  2. Si eres empresa es un escaparate de tus productos o servicios.
  3. Útil tanto si quieres conseguir leads, como si quieres darte a conocer como marca.
  4. Si eres profesional  es un escaparate de tus trabajos.
  5. Es una excelente opción para ganar posicionamiento en los motores de búsqueda, ya que, cuenta con etiquetas personalizadas para cada presentación.
  6. Las presentaciones pueden ser públicas o privadas.
  7. Permite crear comunidad. Tanto entre empleados como entre clientes o usuarios.
  8. Permite monitorizar las publicaciones.
  9. Permite la búsqueda de contenido interesante, así como, la opción de interactuar con los contenidos a través de likes, shares, follows, comentarios, descargas, …
  10. Permite a las empresas publicar su información corporativa: plan de marketing,  plan de negocio, memorándums, planes estratégicos, resultados por departamentos, resúmenes de inventarios, informes de auditorías…

Y ahora ¿queréis ver la diferencia?

Pues aquí tenéis la presentación.

¿Qué os parece?¿Hay diferencia o no?

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La Super Bowl también se juega en Social Media :

El pasado domingo tuvo lugar uno de los eventos deportivos más importantes y con más trascendencia mediática del planeta. Sí, estoy hablando de la final de la Super Bowl.

Helmet Icon by digitalartLa expectación que crea este partido trasciende más allá de lo deportivo y la lista de empresas que toman parte en el “juego” es tan larga como os podréis imaginar.

Y también os podréis imaginar que el departamento de empresa que tradicionalmente más se juega cada año en esta final es el de Marketing.

% views SB commercialsMarketing y Super Bowl:

Formar parte de los elegidos (vía pago, claro está) y ser una de las contadas marcas que expone su comercial durante el partido viene a ser casi como conseguir el mapa de localización del Santo Grial … en términos marketinianamente metafóricos, digo.

Pero, vamos a lo que vamos y para empezar el primer cuarto del partido e ir situándonos en el campo de juego os voy a dar un par de datos.

Precio promedio spotEn esta edición hubo de todo, la gran mayoría de los ads duró en torno al 1:01” pero también encontramos uno de 3:45”, ahí es nada.

Más datos:

Inversión marcas SBDe hecho, y según un estudio de Lab42:

audiencia más interesada en publicidadSocial Media y Super Bowl:

Desde hace un par de años está cobrando fuerza (y mucha) el Real Time Marketing que aúna marketing con algunas bondades del Social Media para conseguir cifras astronómicas.

Veamos cifras:

57% hastagsSegún Mass Relevance mientras que el año pasado un 8% de las marcas conocidas como Interbrand (las top 100 brands) usaron Twitter para hacer real time marketing de la final, este año la cifra se ha disparado hasta el 29% demostrando la importancia de este tipo de marketing en la arena Social Media actual.

RTM Super BowlPero por si no lo tenían claro, el año pasado Oreo les dio la mejor prueba tangible que se puede dar y es que durante el apagón que se produjo en la Super Bowl XLVII la marca galletera aprovechó para colar un tweet que se convirtió en viral consiguiendo en la primera hora más de 10 mil retuits, 18 mil likes y  5.000 shares. Con un coste de 0 dólares la firma consiguió 525 millones de impresiones en Social Media que equivalían a multiplicar por 5 el número de personas sintonizadas al partido.

Otro logro: publicidad gratuita en 100 países. El impacto fue tal que la revista Wired les declaró los verdaderos ganadores de la final y Adweek situó su tuit “Dunk in the dark” en el ranking de los 5 mejores ads de la competición.

Sí, usando el símil se podría decir que lo que consiguieron fue un touchdown, una jugada tan redonda como su producto.

Por cierto, una curiosidad ¿sabíais que el nombre de Oreo viene del griego “Colina”? al parecer la forma primigenia del producto (algo más abultada que la actual) les animó a adoptar este nombre.

Para amenizaros un poco os dejo el enlace de 360i detallando la estrategia y los premios conseguidos. El video publicitario es una verdadera joya.

Terminando:

Hoy se me ha ocurrido terminar con un ejemplo de la otra cara de la moneda de esta edición 78 de la Super Bowl. La podríamos titular “cómo meter la pata en Social Media en horario estrella” o más bien “cómo algunas herramientas de medios sociales pueden meternos en serios problemas”

Os pongo en antecedentes: éste es el tuit que la empresa Metlife México publicó minutos antes de finalizar el partido. El tuit estaba programado y al publicarlo no cambiaron el nombre de la plantilla creada. El resultado:

Tuit Metlife wrongTras darse cuenta el Community Manager borró el tuit anterior y publicó éste otro subsanando el error:

tweet-correcto-metlifemxPerooooo, para entonces la red estaba encendida y los comentarios no se hicieron esperar y no perdonaron. Menudo papelón ¿eh?. Por cierto, aclarar que de este error no estamos exento ninguno los que nos dedicamos a ésto.

Fuentes de imágenes: “Helmet Icon” by Digitalart y  “Football Close up” by Idea go.

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Del Cuentacuentos al Storytelling en Social Media

Erase una vez un país muy, muy lejano llamado Social Media Land en el que vivía una joven princesa llamada Alice…

CastilloUyyy, perdón, he empezado a leer lo de cuentacuentos y me he metido tanto en el papel que me he olvidado de que este cuento no va de princesas ni de castillos.

Los personajes, el planteamiento…

Este cuento va de empresas, de marketing, de productos y de clientes y de la relación de todos ellos con el storytelling. Mucho más interesante que esperar a que la rana se convierta en un apuesto príncipe ¿no?

Old Typewriter by thaikrit

Old Typewriter by thaikrit

Para empezar a contaros este cuento espero no sorprender a nadie al afirmar que, en los tiempos 2.0 que corren, la relación entre los responsables de marketing y los consumidores ha cambiado y lo ha hecho a favor de éstos últimos y en detrimento de los primeros.

En la actualidad los consumidores están más y mejor informados que nunca y prefieren recibir información sobre productos y servicios a través de sus amigos o conocidos antes que hacerlo directamente de las empresas o desde los medios de marketing tradicionales.

Por ello, las marcas se están poniendo las pilas para “maquillar” su cara más marketiniana y ofrecer una imagen más amigable contando mil y un historias cual Sherezade  y compartiendo experiencias para conseguir engagement.

Los cuentacuentos de las marcas para conseguir una historia que enganche a la audiencia escriben y cuentan historias apostando por ser…

  • Interesantes
  • Diferentes
  • Persuasivos
  • Apasionados
  • Informativos

El nudo o desarrollo…

Las marcas pivotan, por un lado, sobre sus clientes y, por otro, sobre sus productos y servicios y, en la era Social Media, la mejor forma de hablar a los clientes sobre los productos es a través del marketing de contenidos y practicar el Storytelling de marca.

No vamos a negar que a los seres humanos nos gusta estar entretenidos y si nos cuentan historias amenas, fáciles de recordar, divertidas e ilustrativas al final el resultado es que consiguen fidelizarnos como clientes y convertirnos en verdaderos mesías.

Si tirando de sentimiento, nos hablan de los valores y objetivos de la compañía a través de videos, infografías, tutoriales, presentaciones y demás acaban por ablandar nuestros corazoncitos consumistas y engancharnos.

Un ejemplo “todo ternura” lo vemos en el siguiente video de Aerolíneas Argentinas. He de decir que personalmente me ha encantado, será porque me pongo tontorrona cuando hay un sueño de por medio.

Y después del sueño cumplido de Matías y para explicar de una forma más detallada la comunión de marcas, consumidores y storytelling le paso el testigo a Coca Cola que en el siguiente video lo hace de una manera soberbia. Viniendo de la empresa de refrescos ¿qué se podía esperar?

El desenlace o final…

Entre otros yo señalaría los siguientes logros del Storytelling en los negocios:

  • Acercar el mensaje de la empresa al público mostrando una imagen distinta, más humana de la empresa
  • Dar a conocer la mejor carta de presentación que la empresa quiere distribuir.
  • Diferenciar y reforzar la imagen corporativa y la identidad de marca.
  • Empatizar con los clientes a través de historias que conectan con sus emociones.
  • Y fomentar la conversión del público objetivo.

Y colorín colorado…

… este cuento se ha acabado, bueno en realidad no, porque no me he resistido a poneros un último video, esta vez, de Google que ha sido un récord de visitantes.

¡Que lo disfrutéis! That’s all Folks!