Social Media, Periodismo y el Color del Cristal…

Uno de los sectores que se está resintiendo y mucho con la irrupción del mundo digital – Social Media es el del periodismo.

No voy a entrar en la polémica de si el periodismo en medios digitales es de mayor o menor calidad que el tradicional porque, como ocurre en la mayoría de los casos, generalizar nos lleva a mutilar y perder muchos puntos de vista que pueden ser no sólo valiosos sino totalmente necesarios.

"El color del cristal..." por Julio Aedo

“El color del cristal…” por Julio Aedo

Así, sólamente me voy a centrar en Jeff Bezos y en un reciente estudio de the Pew Research Center’s Journalism Project, en colaboración con the John S. and James L. Knight Foundation en el que se analiza cómo interaccionan los consumidores con las noticias digitales.

Las noticias digitales tienen un nicho de mercado en Social Media.

Cuando el 5 de agosto de 2013 Jeff Bezos, dueño de Amazon, nos sorprendía con la noticia de la compra de “The Washington Post” algunos se llevaban las manos a la cabeza pensando que se le había ido la pinza con semejante adquisición. El resto nos quedábamos con la boca abierta ante un nuevo golpe de timón del Sr. Bezos e intentábamos adivinar por donde podía venir la justificación estratégica a esta compra.

A todas luces parece que, mi innovador preferido, vestido con su traje de visionario ya ha visto que la prensa escrita no está tan muerta como parece sino vivita y coleando a la espera de un público exclusivo y de lujo. Creo que no es necesario decir que moriría por tener un 0,2% de la visión de negocio y de innovación de este hombre.

Está claro que el momento de compra de “The Washington Post” era el idóneo para la operación, con un vendedor sin salud económica, de hecho, casi en bancarrota y con un comprador que no tiene ninguna prisa en el retorno de su inversión.

Según el periodista Ariel Torres en su artículo publicado para La Nación, Bezos compra el periódico porque sabe o cree saber cuál es el futuro que espera a la prensa escrita en un mundo digital interconectado.

Una vez más, va más allá y ve una oportunidad de negocio donde otros no ven más que cadáveres. Porque no se trata de filantropía sino de la búsqueda de la gloria y el reconocimiento personal que supone saber adecuar los diarios a los nuevos tiempos.

En una entrevista posterior para la NBC, el CEO de Amazon afirma lo siguiente:

“Un día, no sé dentro de cuántos años, los periódicos impresos en papel podrían ser un producto de lujo”.

Sabes, es algo parecido a lo de los caballos. La gente los tiene pero no son su medio de transporte principal para ir al trabajo”.

"Una joya en bruto" por Julio Aedo

“Una joya en bruto” por Julio Aedo

Después de leer esto me temo que es inevitable pensar que definitivamente tiene algo en mente ¿no?

Algo que confirma que hay esperanza para el periodismo tradicional y que es cuestión de readaptación al medio, nunca mejor dicho.

Por cierto, no es el único que ve posibilidades en este tema, Pierre Omidyar fundador de eBay también estuvo tras el Washington Post por razones, parece ser… similares.

Pero volvamos al tema.

Tomando como ejemplo la iniciativa de Jeff Bezos y una vez que intuimos que la prensa escrita se va a poder mantener a flote del tsunami que supone la era digital pasamos a otra pregunta.

¿Cómo se comportan los usuarios con la prensa en medios digitales?

Y aquí entra en escena el estudio que os comentaba al principio de Pew Research y compañía, un estudio que nos revela tendencias y hábitos de los consumidores de noticias digitales.

Para que sea más dinámico he creado una presentación con los datos más relevantes y que espero os parezca de interés.

 

Terminando…

La prensa escrita ha visto intrusismo en la prensa digital y los medios sociales también soportan intrusismo desde otros lares.

Esta semana no han parado de llegarme por distintos medios, todos ellos digitales, he de decir,  noticias sobre este problema para los profesionales de Social Media que soportan que cuasi aprendices con cursos de 30 horas y pocos o nulos conocimientos crean que subir fotos a Facebook es manejar Facebook, que 2 tuits diarios te hacen experto en Twitter y que tener un blog con muchos seguidores supone ser Blogger.

Es una práctica, esta del intrusismo profesional que, desafortunadamente se está convirtiendo con demasiada frecuencia en noticia. Pero esta es una guerra de la que hablaremos en otro momento.

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¿Cuáles son las medidas perfectas en Social Media?

Que el contenido visual se está imponiendo por goleada es un hecho que ya he comentado en alguna otra ocasión. En este artículo me voy a aprovechar de esta fortaleza visual para aportaros algunos datos relacionados con medidas y Social Media. Porque en SM el tamaño sí importa y, de ahí, que a la hora de diseñar nuestros timelines, muros, perfiles, etc… y añadir, adjuntar o compartir fotos, videos o enlaces sea recomendable tener en cuenta el número de píxeles.

Sí, lo sé, en algunos casos la propia red social redimensiona nuestros archivos para optimizar su visionado pero ésto no siempre se cumple por lo que no está de más que manejemos las medidas óptimas de cada sitio ¿no os parece?

Cuales son las medidas perfectas en SM - portadaLos datos aportados se refieren a: Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google +, Instagram y YouTube.

Vamos una a una…

FacebookTwitterLinkedinPinterestGoogle +InstagramYouTube¿Creéis que os servirá de ayuda?

Si lo que os apetece es verlo y descargarlo en formato presentación podéis hacerlo en el siguiente enlace de Slideshare.

La Crisálida CV Tradicional se convierte en una Linda Mariposa llamada CV Digital.

Al igual que el ser humano, el Currículum Vitae está inmerso en su propio proceso evolutivo y así, cual crisálida, asistimos a la metamorfosis del CV Tradicional en CV Digital.

Job by xedos4

Job by xedos4

Es importante tener claro que la opción digital no es válida exclusivamente para los nativos digitales, hay opción para todos, de hecho, si por ejemplo perteneces a la “generación X” o incluso si eres “Baby Boomer” y quieres sumar valor a tu perfil profesional lo mejor será que a la hora de enviar tu CV te adaptes a las nuevas formas de buscar talento por parte de los reclutadores. Porque en estos momentos el currículum tradicional, el modelo de toda la vida, el de papel, el que imprimías desde un archivo “.doc” ha dejado paso a otros formatos más originales, más atractivos visualmente, más completos y que facilitan al reclutador su visionado. Recordemos que en este momento los head hunters reciben un número tal de solicitudes de empleo que deben minimizar los tiempos de lectura de cada CV. Para combatir su escasez de tiempo hay que llamar su atención y buscar el “flechazo” inmediato.

Algunas alternativas al “.doc”

Con esta aplicación de Adobe podéis crearos un CV en formato “.pdf” que podréis customizar como queráis en cuanto a colores, fuentes, estructura y más. Es una opción semi-tradicional pero que deja margen a ciertos modernismos. Os dejo una muestra de parte de mi CV para que os hagáis una idea de cómo puede quedar.

CV InDesign

Aquí ya empieza la modernidad. Re.vu es una plataforma que te permite tener de una forma centralizada tu currículo en todos los formatos, desde la infografía al portafolio pasando por el formato tradicional. En una misma plataforma tienes todos los formatos combinados, accesibles y centralizados. He de reconocer que a mí me ha enamorado. A ver qué os parece mi Re.vu

Otra que me encanta. A mí me gusta definir About.me como una tarjeta de visita profesional en formato digital. Se pueden conseguir resultados verdaderamente increíbles porque permite un diseño totalmente personalizado y de gran calidad. También te permite enlazar a todos los links que tengas, así como, crear tus propias colecciones de contactos. Una verdadera joya. Pincha en  Mi about.me para ver cómo ha quedado mi CV.

El LinkedIn de siempre, por sí mismo, ya ofrece la posibilidad de publicar tu perfil profesional de forma clara y precisa pero además con la herramienta de LinkedIn Resume Builder puedes sincronizar tus cuentas de Facebook o de LinkedIn y crear automáticamente un currículum basado en la información que tengas en estas redes. Una de sus ventajas es que tiene varias plantillas para elegir tu personalización. Yo aquí he escogido el modelo “clean” pero tienes 11 modelos en total para elegir. La principal pega para mí es que al depender del perfil de LinkedIn tiene limitados, por ejemplo, el número de enlaces webs que mostrar. Os he señalado esta pega con una flecha en una muestra de mi modelo.

Resume LinkedInOpciones muy muy creativas:

Y si lo que quieres es romper con todo y ofrecer algo muy creativo y más transgresor pues también tienes opciones. Como una imagen vale más que mil palabras he pensado que lo mejor para no alargarme es sólo mencionarlas y mostrarlas con ejemplos.

  • Con un código QR:

Y para terminar….

  • En Youtube:

¿Con cuál te quedas? Pero, en realidad ¿es necesario decantarse por unas y desechar otras o se trata de combinar opciones?…Espero tu opinión.

Pinterest para empresas: una apuesta Social Media a caballo ganador.

Para ir entrando en calor con el tema y argumentar que Pinterest es una apuesta Social Media a lo grande, voy a empezar con una pequeña batería de datos sobre el poder del contenido visual:

El 90% de la información que procesa el cerebro es visual

En los ojos se encuentran el 70% de los sensores receptores de información

Se recuerdan el 80% de las imágenes, el 20% de los textos y el 10% de        los sonidos

Dicho esto, un pequeño repaso de las bondades de Pinterest en este hiperactivo mundo del Social Media.

Pinterest: Open for BusinessMe remonto a 2.012 para recordar la primera campaña publicitaria en Pinterest que corrió a cargo de la conocida marca femenina Kotex y que, con el apoyo de la agencia Israelí Smoyz  se llevó a cabo bajo el nombre de ¨Women’s inspiration day¨. En esta campaña se seleccionaron 50 mujeres usuarias de Pinterest, se evaluaron las fotos en las que estas chicas colocaban un ¨pin¨  y en base a esto se les hicieron llegar  de manera sorpresiva cajas llenas de regalos inspirados en los gustos de cada una. Los resultados, como no, de infarto: 50 kits de regalo enviados se tradujeron en 2.284 interacciones y 694.853 impresiones…no está mal ¿no?

Desde ese momento son muchas las campañas exitosas que Pinterest ha conseguido. Y os preguntaréis ¿pero qué es lo que ofrece realmente Pinterest a las empresas? Aquí os dejo unos cuantos tips:

 

  • Tableros organizados por productos, servicios o intereses. La empresa elige sus tableros según el objetivo que tenga marcado.
  • Imágenes de calidad en cada tablero. Aunque finalmente ésta cualidad está en manos del usuario y no se da en todos los casos como podréis comprobar al final de este artículo.
  • Posibilidad de detallar las características de cada producto en las descripciones de cada pin.
  • Enlace al resto de redes sociales para compartir cada pin y para enlazar con la web corporativa.
  • Botón “pin it” disponible en la web corporativa y en cada producto.
  • Pins promocionados para entrar de lleno en el mundo de los ads. Por el momento los pins promocionados sólo son disponibles para un pequeño y selecto grupo de empresas.
  • Rich pins para potenciar la lectura de artículos de interés entre los usuarios. Esta opción también está limitada a unos cuantos elegidos. Esperemos que su democratización llegue en breve.
  • Según Businessinsider el valor medio de los pedidos realizados a través de Pinterest fue de 93$ (65€) en el segundo cuatrimestre de 2.013 colocándose por delante de Twitter con 90$, (65€) y Facebook con 85$, (60€).
  • Pinterest es una red tremendamente viral, el alcance de sus pines es más que un virus una pandemia. Más datos: un 80% de los pines son repineados y a través de 1,1 billón de impresiones consigue un CTR del 1,1%. Sigue sin estar mal ¿no?
  • El tráfico que viene de Pinterest convierte un 22% más que el que viene de Facebook, por ejemplo.
  • Su tasa de rebote es del 75% en comparación con el 90% de Facebook.
  • Es una buena opción para mejorar el SEO porque ayuda a posicionar palabras y frases que no se muestran en la búsqueda orgánica.

Pero como no todo es de color de rosa, ni tan siquiera en Pinterest y como lo prometido es deuda, para acabar el artículo os dejo un enlace al blog El comidista de El País para que veáis lo que no hay que hacer, mejor dicho, lo que no hay que pinear,  a no ser que queráis destruir vuestra reputación online de un plumazo, claro está.

Ahora sólo me queda haceros una propuesta: ¿pineamos juntos? yo hago Pinteresting en aliceinsocialmedialand y vosotros ¿dónde pineáis?