¿Qué tiene LinkedIn que enamora?

A estas alturas del partido creo que no voy a descubrirle a nadie el potencial que tiene LinkedIn. ¿O sí se lo voy a descubrir?

Sea cual sea vuestra respuesta vais a tener que seguir leyendo para despejar la incógnita y ver la luz.

"Hágase la luz" por Julio Aedo

“Hágase la luz” por Julio Aedo

Ya desde ahora os digo que soy una enamorada de LinkedIn y del potencial que tiene como Red Social PROFESIONAL, así que, hoy voy a disfrutar más de lo normal y voy a dejaros un post con toda mi pasión por este tema.

Ahí vamos…

En su día ya os hablé de las ventajas que el uso, buen uso de LinkedIn lleva implícito si eres estudiante, pero tenía pendiente hacer un repaso general por el uso y disfrute que pueden obtener profesionales y empresas de a pie.

Antes de meternos a analizar nada vamos a calentar motores viendo el retrato del usuario de LinkedIn en 2014 a través de una infografía de Power+Fórmula  publicada en Forbes por Cheryl Conner

Portrait of a LinkedIn userY ahora sí, ahora vamos a meternos de cabeza para aclarar en qué nos ayuda, en qué debería mejorar, que debemos hacer y cómo no debemos comportarnos en LinkedIn.

Para que sea más “visual” voy a hacer un análisis siguiendo la estrategia “poli bueno y poli malo” y, así, voy a listar el lado oscuro lo primero, para terminar viendo el lado celestial y quedarnos con un buen sabor de boca.

El lado oscuro

"Nubarrones" por Julio Aedo

“Nubarrones” por Julio Aedo

  •  Escaso o nulo control de las recomendaciones y la validación de aptitudes, incluso de gente que no conoces.
  • No permite compartir directamente su contenido con otras RRSS ni programar directamente las actualizaciones.
  • Estadísticas muy básicas para la versión gratuita.
  • Escaso o nulo control de los usuarios que hacen Spam con sus actualizaciones y de aquellos que sólo hablan de sí mismos o de su empresa (autobombo).
  • Nulo control de los usuarios que no respetan las autorías.
  • Usuarios que confunden esta Red Social con una red de contactos personales.
  • Visitas anónimas a los perfiles por parte de algunos usuarios que se esconden bajo esta licencia permitida por LinkedIn, a pesar de ser altamente criticada.

El lado celestial

"Cielo espectacular" por Julio Aedo

“Cielo espectacular” por Julio Aedo

  • Grupos de interés para interactuar.
  • Recomendaciones de otros profesionales.
  • Opción de validar aptitudes.
  • Versión propia para empresas.
  • Contenido de calidad.
  • Visibilidad total, red de contactos por todo el mundo, escaparate profesional y de empresas a nivel internacional.
  • Posibilidad de segmentar los contactos así como el contenido.
  • Acceso de empresas de selección, reclutadores y empresas en general a nuestro perfil actualizado y a todas nuestras actualizaciones, debates, comentarios, … Seguimiento completo de nuestra actividad.
  • Opción de integrar Slideshare para creación de contenido visual.
  • “Pulse” como fuente de contenido diverso de calidad.
  • Publicaciones de los mejores profesionales de cada sector.
  • Perfil completamente personalizado y actualizado y posibilidad de ver quien lo consulta.
  • Búsqueda avanzada y personalizada de empleos.
  • Buen gestor de relaciones B2B y B2C.
  • Visibilidad y posibilidad de contacto 24×7.
  • Información de actualidad en infinidad de sectores.
  • Integración de nuevos nichos de mercado (estudiantes, voluntarios,…)
  • Preferencia por esta Red Social por parte de empresas de selección y reclutadores a la hora de obtener perfiles profesionales.
  • Empresa líder y de referencia como Red Social Profesional, a años luz de sus más cercanas competidoras.
  • Tiene a su favor los constantes cambios tecnológicos en los que se integra de forma natural.

5 Best LinkedIn featuresContadme algo de vosotros ¿Ya andáis enamorados de LinkedIn? ¿Se os ocurre alguna ventaja o desventaja más? Soy toda oídos.

Para terminar…

Ya está abierta la votación en Bitácoras 2014. Si os parece que este Blog merece la pena podéis votarlo en la categoría de Marketing y Social Media, os dejo el enlace. Mil Gracias.

Bitácoras 2014

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Los Talleres Social Media son una solución a tu problema.

El artículo de hoy habla de varias situaciones que llevan a un desenlace final común.

"Un Punto en Común" por Julio Aedo

“Un Punto en Común” por Julio Aedo

Vamos a llegar a ese desenlace final analizando un par de ejemplos que nos sirven de presentación de la historia.

Caso I – Profesional tipo Juan sin miedo

El perfil de este profesional cuenta con los siguientes antecedentes:

  • No está relacionado directamente con Medios Sociales.
  • No se maneja en Social Media y busca una serie de conocimientos mínimos para desembarcar en este mundillo con alguna garantía de no meter la pata a la primera de cambio. Recordemos que “aquí” ciertos fallos no se perdonan y pueden suponer un suicidio profesional por una crisis de reputación imposible de gestionar dado su alcance.
  • Está interesado en reforzar su marca personal como el profesional de su sector que es y ve que, hoy en día, la plataforma para hacerlo es la digital.
  • Tiene claro que o se sube al tren YA o se queda obsoleto y a merced de que otros profesionales le pasen por encima. En la actualidad la competencia entre profesionales de un mismo sector es voraz y mantenerse actualizado y totalmente formado digitalmente es condición “sine qua non”.

    "Perfectamente formadas" por Julio Aedo

    “Perfectamente formadas” por Julio Aedo

Caso II – Profesional tipo Donald Trump

El perfil de este profesional responde al siguiente cliché:

  • Manejo de medios sociales a nivel de usuario.
  • Su máxima es “pienso en grande luego apuesto en grande para conseguir lo que quiero” (de aquí el sobrenombre en honor a la famosa cita de Donald Trump).
  • Interesado en un perfil más avanzado y aprovechando lo mejor de cada medio para consolidar su imagen. Ya piensa en digital pero quiere subir de nivel, quiere más, quiere mejor.

    "Ascendiendo al siguiente nivel" por Julio Aedo

    “Ascendiendo al siguiente nivel” por Julio Aedo

Ventajas Social Media para ambos casos

  • Amplia visibilidad profesional.
  • Reputación online que les destaque del resto ante clientes ya existentes y clientes potenciales o prospects.
  • Posibilidad de red de contactos internacional y totalmente adaptada a la audiencia que quieren crear.
  • Interacción 24×7 con profesionales de sus mismas especialidades a través de multitud de canales (grupos de interés en Linkedin, comunidades Google+, twitter chats, …)

    Twitter Chats gif

    Twitter Chats gif

Bien, una vez analizado todo esto existen varias opciones. Estoy segura de que ya os viene alguna a la cabeza.

Opciones que se me ocurren a mí

En ambos casos, las opciones van desde buscarse la vida en internet y encontrar tutoriales para aprender por su cuenta hasta contratar a alguien para que les de esa formación.

Si nos ceñimos a la segunda opción el abanico de posibilidades vuelve a abrirse enormemente abarcando desde escuelas de negocio con cursos especializados a profesionales freelance que imparten talleres.

Y si acotamos todavía más el tema y nos centramos en estos últimos profesionales volvemos a tener varias posibilidades: talleres presenciales, online, de temáticas generales, de temas específicos, multigrupo, individuales, clases Social Media,….

Hasta aquí hemos planteado la historia bajo un prisma de profesional individual pero estos dos casos también son extrapolables a empresas.

El caso I correspondería a empresas que no han incursionado en medios sociales por miedo, por falta de recursos o por ambas y el caso II correspondería a empresas que ya están dentro pero que necesitan especializarse en su apuesta de digitalización.

El desenlace

Pero vamos a retomar el tema.

Nos habíamos quedado en esos freelance que podían resolver nuestros problemas “sociales” ofreciéndonos servicios adaptados a nuestras necesidades. Aquí me voy a aprovechar de la experiencia propia y os voy a contar lo que yo ofrezco en estos casos.

Foto servicios profesionales

 Servicios generales ofertados  

  • Asesoramiento Social Media para empresas y particulares.
  • Gestión de Social Media.
  • Clases Social Media a grupos.
  • Clases Social Media individuales.
  • Talleres Social Media.
  • Blogging.
  • Gestión de contenidos.

Qué incluyen los servicios de asesoramiento

  • Servicio totalmente personalizado según necesidades Social Media.
  • Asesoramiento sobre qué medios son los que más convienen a cada negocio.
  • Medición y monitorización de resultados.
  • Análisis y moderación de audiencias.
  • Otros servicios Social Media …

Por hacer un resumen, si como profesional o como empresa lo que os interesa es promocionar vuestra empresa o negocio en Medios Sociales o si queréis dejar de ser unos aficionados en Redes Sociales o si queréis conocer y aprender las posibilidades de Social Media una buena opción es realizar talleres temáticos o solicitar clases que os aporten conocimientos de la mano de profesionales.

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“Te regalo un eBook para que te suscribas” como Estrategia de Marketing

Cuando nos sentamos a analizar qué es lo que demandan nuestras audiencias todos pensamos de inmediato en las siguientes claves: algo que necesiten o les sea útil, algo que les guste o sea divertido, algo que les solucione un problema o algo que sea gratis o de regalo.

Y de esto es de lo que vamos a hablar hoy, de cómo combinar lo que nuestra audiencia quiere con nuestra estrategia de marketing para generar suscripciones vía regalo de un eBook.

"El antes de" por Julio Aedo

“El antes de” por Julio Aedo

Antes de ahondar en el tema vamos a dar un repaso rápido por las ventajas y desventajas generales de los libros digitales ¿os parece?.

Ventajas de los ciberlibros sobre los libros en papel:

  • Se pueden realizar búsquedas en el contenido.
  • Se pueden elegir los dispositivos a utilizar para su lectura.
  • Se pueden obtener instantáneamente.
  • Permiten interacción con el contenido.

Ventajas en la edición de libros digitales:

  • Son mucho más fáciles de publicar, lo puede hacer el mismo autor.
  • No hay costes de impresión y distribución.
  • Las ediciones y correcciones se pueden hacer de manera instantánea de forma que están actualizados en todo momento.
  • El contenido es dinámico.

¿Y las desventajas?

  • Se puede saturar el mercado con contenido que no es de excesiva calidad.
  • Síndrome de Photoshop en el que todo el mundo se cree capaz de retocar el material y se pierde la calidad que aportan los verdaderos profesionales.
  • Piratería.
  • Pérdida de control en cuanto a la presentación al estar limitados algunos diseños al formato del libro electrónico.

Ahora al tema…

El problema arranca porque cada vez somos más reacios a dar nuestro correo electrónico y es que, estamos cansados de recibir mil quinientos mails al día con información que muchas veces es de relleno.

Por eso, sólo facilitamos nuestros datos cuando estamos totalmente convencidos de que la suscripción no va a acabar siendo spam o cuando al suscribirnos se nos ofrece algo a cambio, como por ejemplo, un eBook gratuito hablando de un tema que nos interesa o nos aporta valor.

“Nuestra reticencia a suscribirnos cambia cuando entran en juego las palabras mágicas Gratis y Valor

Dicho así, soy consciente de que suena como un soborno o como si la audiencia fuera el pececito que muerde el anzuelo del malvado pescador que sólo piensa en “pescarlo”.

"Peces" por Julio Aedo

“Peces” por Julio Aedo

Yo prefiero verlo de una forma más amable, prefiero verlo como una relación en la que una de las partes necesita de la ayuda de la otra parte y en la que se dan mutuamente algo a cambio. Vamos como si fuera un trueque tipo “te cambio suscripción por contenido de valor ¿hace?”

Y llegados a este punto volvemos a la casilla de salida en la que comentábamos que las audiencias quieren diversión, soluciones a sus problemas, regalos de interés y contenido de calidad que sea un activo para ellos.

Si nuestro regalo cumple con alguna de estas claves o con varias tenemos más probabilidades de que nuestros seguidores nos den el “si quiero” en modo clic en el botón de “suscribirse a”.

“La viralidad de nuestro ciberlibro va en consonancia con lo que ofrece”

Otra ventaja de estos regalos es que permanecen in aetérnum o al menos, mientras mantengamos su enlace activo.

Algunas opciones

  • Podemos presentar un catálogo de nuestros productos o servicios que incluya por ejemplo un formulario para pedidos.
  • Puede ser un recopilatorio de artículos publicados.
  • Puede ser un manual de ayuda o un “How to”.
  • Puede ser un libro electrónico que hable de un tema de interés en concreto, en el que el valor lo aporta un escritor experto en el tema que se trata.

¿Queréis echar una ojeada a la última suscripción en la que he pinchado?

“Get Social The Ultimate Online Marketing Guide for Social Good Companies” de Modmark Group.

¿Queréis aprender más sobre audiencias y sobre generación de tráfico en vuestros blogs? Porque en caso afirmativo os puedo mencionar un par de eBooks con label de calidad. Estos no son gratis pero asumo que su precio es asequible y su calidad garantiza su coste. Sí, aquí me ha podido el corazón y no me he podido resistir a no hablaros de ellos.

“The Little Big eBook on Social Media Audiences: build yours, Keep it and win” de Cendrine Marrouat.

 “The Little Big eBook on Blogging: 40 Traffic Generation Tips” de Cendrine Marrouat.

"Creando lazos de unión" por Julio Aedo

“Creando lazos de unión” por Julio Aedo

Espero vuestros comentarios una vez que los hayáis leído.

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Aviso: Os anticipo que, en breve, se esperan cambios en Alice in Social Media Land.

¿ Necesitas WordPress.com o WordPress.org? Tips de ayuda en la decisión.

La base de la decisión radica en saber hacia dónde se quiere ir…

"Eligiendo el camino" por Alicia Rodríguez

“Eligiendo el camino” por Alicia Rodríguez

“- ¿puede decirme por donde tengo que ir ahora, por favor?

– Eso depende de adonde te diriges- respondió el gato.

– No me importa mucho adonde – dijo Alicia.

– Entonces no importa el camino que tomes -dijo el gato”

– Lewis Carroll, Alicia en el país de las Maravillas-

Las dudas más típicas que nos vienen a la cabeza cuando elegimos plataforma para blogging son:

Para WordPress.org:

  • ¿Conseguiré monetizar la inversión realizada en un dominio y un hosting?
  • ¿No me quedará grande y será mejor empezar desde abajo y luego ir creciendo a medida que me afianzo como blogger?
  • ¿Seré capaz de superar los requisitos técnicos?

Para wordpress.com:

  • Siendo una versión totalmente cerrada ¿no afectará esto a la hora de publicar mis artículos?
  • ¿Se me quedará pequeño en poco tiempo y tendré que migrar igualmente a la opción profesional?

Todas estas dudas y alguna más tendrán respuesta en cuanto tengamos claro lo que queremos.

Dos situaciones posibles con un mismo final… elegir entre las dos plataformas

Situación 1: Es mi primer blog y no sé entre cual de las dos decidirme.

Situación 2: Ya tengo un blog en WordPress.com.

En la situación 1 y si no consideráis estrictamente necesario mantener el 100% del control de vuestra cuenta la opción más lógica es la “.com”.

De inicio, lo normal es que el tráfico del blog no sea como el de un gurú de Social Media, así que, empezar desde abajo no debería ser problema.

Google ama a WordPress. Sí, a pesar de tener plataforma propia de blogging (Blogger) Google se cuida de que sus buscadores posicionen bien a los integrantes de WordPress.

Si estáis en la situación 2 y estáis contentos con lo que tenéis no se justifica el cambio pero si tenéis vuestro wordpress.com y necesitáis más porque empezáis a sentir un techo sobre vuestra cabeza bloguera o queréis un look más profesional, entonces, la migración se impone sí o sí y la opción más lógica en este caso es la “.org”.

Para que sea más fácil, lo mejor va a ser que echemos un vistazo a las ventajas y desventajas de cada opción y, así, poder ir afinando nuestra decisión.

"Deshojando la flor" por Julio Aedo

“Deshojando la flor” por Julio Aedo

A favor en WordPress.com:

  1. Fácil de crear, se puede configurar en relativamente poco tiempo.
  2. Alojamiento en WordPress.com que se encarga de la instalación, actualizaciones, spam, copias de seguridad, seguridad del sitio, etc…
  3. Coste cero.
  4. Al alojarse en varios servidores es muy difícil que el servidor caiga.
  5. Acceso seguro contando con protocolos que garantizan que nadie entre en la cuenta cuando se utiliza Wifi.

En contra en WordPress.com:

  1. No se puede personalizar el código PHP que hay en el Blog, es una versión multi-usuario del software de WordPress que tiene un techo.
  2. Limitaciones a la hora de instalar plugins.
  3. No permite instalar widgets de publicidad o anuncios y si se instalan “extraoficialmente” y los encuentran pueden llegar a cerrar el blog. La plantilla establecida es cerrada y no se puede modificar más que de una forma básica (imágenes de cabecera y colores de fuentes y fondos,…)

A favor en WordPress.org:

  1. El usuario elige el tema y lo personaliza y adapta como quiere. Traje a medida total.
  2. Posibilidad de instalar los plugins que se consideren oportunos y en la cantidad que se decida. Recordad que más no siempre es mejor.
  3. Alojamiento en un hosting elegido por el usuario.
  4. Código abierto de la plataforma.
  5. Imagen más profesional.
  6. Permite widgets de publicidad.
  7. Gran comunidad de desarrolladores y múltiples canales de apoyo en línea.
  8. URLs más amigables al ser del tipo “pepito.com/titulo-del-post” y no “pepito.wordpress.com/titulo-del-post” ¿Se ve la diferencia?

En contra en WordPress.org:

  1. Coste del alojamiento y del dominio.
  2. Se requieren conocimientos más técnicos para configurar y ejecutar el código en el servidor.
  3. Las copias de seguridad son responsabilidad propia (existen plugins para backups disponibles).
  4. Detener el Spam corre a cuenta del usuario (existen plugins para detenerlos que os podéis instalar).
  5. Las actualizaciones de software corren por cuenta del usuario.
  6. Se necesita un buen servicio de hosting para que en caso de picos de tráfico no se produzcan caídas.

Hasta aquí lo que nos ofrece cada opción, ahora os toca estudiar y ver qué es lo que queréis y lo que más se ajusta a vuestras necesidades y tendréis la decisión en la mano para echar a volar.

"Echar a volar" por Julio Aedo

“Echar a volar” por Julio Aedo

“En el andar de la vida y en los eventos cruciales de nuestro paso por ella, se abre un abanico de caminos… el que escojas será tu destino…”

-Daniel Navarro-

En breve, habrá más noticias sobre WordPress.org desde Alice in Social Media Land. I promise. Sólo es una cuestión de tiempo.

"Una cuestión de tiempo" por Julio Aedo

“Una cuestión de tiempo” por Julio Aedo

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